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重估500亿美元京东:下个季度,更有“东小店”

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发表于 2019-11-28 20:10:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
京东,去年沉寂很长一段时间,今年华丽转身、业绩持续爆发,频频获得资本市场真金白银追捧,股价今年以来涨幅高达56.05%。
2019年11月15日晚,京东发布2019年第三季度财报,第三季度净收入为1348.43亿元人民币,同比增长28.7%,增速创下近5个季度以来新高;非美国通用会计准则下(Non-GAAP),净利润为30.86亿元人民币,同比增长160.6%;第三季度活跃用户数为3.344亿,环比增长1300万人,创下近7个季度以来最大增量。
这份财报再超华尔街的预期。
此前,华尔街投行平均预计京东第三季度净收入为184亿美元(约合人民币1284亿元)。
关注京东的46位分析师中,27位给予“买入”评级,18位给予“持有”评级。
对京东交出成绩单,京东创始人、董事长刘强东在财报电话会议上予以肯定:“今年,京东在营收、净利润、现金流方面都取得了很好的成绩。”


在京东市值逼近500亿美元背后,是其在下沉市场攻城拔寨,在物流领域开源节流,从而长期价值得以体现。
更为重要的是,第四季度有年度重磅“双十一”促销,京东业绩增长动能更为充足。
下个季度,京东必会再奉上一份“惊喜”。
下沉市场高歌猛进
下沉市场,成为京东业绩稳步增长的强力引擎。
“下沉市场是京东未来发展的一个重要方向,我们也希望深耕这个市场。”京东集团副总裁韩瑞表示。
今年9月,京东将拼购改名为东小店,APP与小程序也完成更名,加码对低线城市的投入与攻略,但正式上线却是第四季度。
2019年10月31日,东小店接入微信一级入口,完成手机QQ、小程序、APP、东小店M站、粉丝群、微信一级入口这6大移动端渠道的全域战略布局,从而形成立体作战体系。
这一天,开场不到一个小时,东小店销量突破100万单,全天共卖出近6000万件商品,譬如竹浆抽纸卖出293万件,软吐司面包卖出超过100万包,洗碗巾卖出超过50万条……覆盖了更广泛消费群体的基本需求。
而下单用户中,女性用户占比62%,“90后”用户占比53%,74%的新用户来自3~6线城市,而东小店新用户也占到了当日京东全站新用户的42%。
“京东一直被牵制在女性这个高附加值群体外,竞争对手宁可牺牲部分利益,也不希望京东越过防火线,直击核心利益。”一名互联网资深观察人士告诉锌刻度,“如今东小店挑起笼络女性用户的大梁。”
东小店不负众望。
今年“双十一”当天,东小店销售1.01亿件商品,下单量峰值环比切换前一周(10月24-30日)日均增长400%,新增用户数环比9月日均增长747%。
在东小店助攻之下,参与“双十一”电商排位赛的京东,销售额同比增速最高。
下沉,终于成为京东的代名词之一。
而腾讯的下沉体系,也不再是拼多多一家独大,东小店与之分庭抗礼,而背靠京东的物流体系、AI技术支持、金融服务,东小店大有可为。
对此,京东CEO徐雷信心十足:“东小店的消费者喜欢以互动和娱乐的方式参与购物,而不是简单地商品购买。我们会利用好这一点,也会利用腾讯的一些微信功能和玩法。”


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